Hallstatt, malebná dedina v rakúskych Alpách, je vďaka svojej kráse a zápisu na zoznam svetového dedičstva UNESCO turistickým magnetom.
Ročne ju navštívi vyše milión turistov, prevažne z Ázie, čo malú obec s 800 obyvateľmi doslova dusí.
V čase, keď sa Hallstatt snaží obmedziť nápor davov, sa na trhu objavil najkurióznejší suvenír, aký si viete predstaviť: plechovka plná miestneho, čistého vzduchu.
Kópie v Číne a milióny turistov
Príbeh o extrémnej popularite Hallstattu je fascinujúci.
Z malej horskej dediny sa stala globálna senzácia, najmä po tom, čo ju čínski investori v roku 2012 verne skopírovali a postavili jej repliku.
Následne sa Hallstatt stal povinnou zastávkou pre milióny turistov, ktorí prichádzajú na autobusoch z Viedne či Prahy, často len na pár hodín.
S rastúcim počtom návštevníkov začali trpieť miestni obyvatelia, ktorí sa sťažujú na hluk, dopravné zápchy a na stratu súkromia.
Starosta mesta sa snaží situáciu riešiť, a to zavedením prísnych obmedzení pre turistické autobusy. Tento boj o záchranu autenticity obce inšpiroval dvoch podnikavých Rakúšanov k nevšednému nápadu.
Plechovka s čerstvým vzduchom z Hallstattu
Za podnikateľským zámerom stojí rodák z Hallstattu Michael Preidt a jeho priateľ Rainer Garger.
Inšpirovaní masovým prílivom čínskych turistov, ktorých metropoly často trpia smogom, sa rozhodli vytvoriť dokonalý symbolický suvenír.
Plechovka s nápisom „Hallstätter Luft“ (Hallstattský vzduch) sľubuje priniesť úľavu pre ľudí, ktorí žijú v znečistených veľkomestách.
Napriek tomu, že to znie ako recesia, podnikatelia berú svoj nápad vážne. Fľaša s označením „Čistý alpský vzduch z Hallstattu“ sa predáva ako luxusný tovar, ktorý má v sebe ukrývať podstatu tohto miesta – čistotu a sviežosť.
Produkt je zároveň metaforou pre pretrvávajúci problém masovej turistiky, ktorá paradoxne predáva to, čo sama ničí.
Globálny trend „čistého vzduchu“
Hoci sa to môže zdať absurdné, Hallstatt nie je jediné miesto na svete, ktoré predáva vzduch. Podobné produkty sa objavili aj vo Veľkej Británii (Airs of London), v kanadskej Alberte či dokonca v Číne.
Predaj vzduchu v plechovkách tak nie je len o biznise, ale aj o symbolickom vyjadrení dopytu po niečom, čoho je vo svete nedostatok – po čistom ovzduší, ktoré sa v niektorých metropolách stalo doslova drahým tovarom.
Tento suvenír z Hallstattu je tak paradoxným suvenírom našej doby: namiesto toho, aby ste si odniesli kúsok histórie alebo tradičnej kultúry, odchádzate so suvenírom, ktorý odhaľuje pravdu o masovom turizme – že aj ten najvzácnejší „tovar“, ako je čistý vzduch, sa dá predať.
Čítajte viac Volajú ju kráľovstvo v oblakoch: Prekvapivá krajina, ktorá má najviac samovrážd. Na život si tu siahajú ženy 
Čítajte viac 50000 eur, 7 dní hypoxie, šialení šerpovia, mŕtvoly vedľa stanu: Prečo sa ľudia šplhajú na Everest? 
Čítajte viac KVÍZ: Kde bola Perzia, Anatólia, Babylon, Kartágo, Galia...? Vyznali by ste sa v historických mapách?
