Výkonný riaditeľ Fendi Pietro Beccari povedal, že sponzorstvo tohto projektu upevňuje rímsky pôvod jeho spoločnosti. Talianske odevné firmy sú pritom známe podporou kultúrnych aktivít, inštitúcií a pamiatok.
Napríklad zakladateľ obuvníckej spoločnosti Tod's ponúkol 25 miliónov eur na rekonštrukciu slávneho rímskeho Kolosea. Fontana di Trevi je jednou z najznámejších fontán na svete. Vybudovali ju v rokoch 1732 až 1762 podľa návrhu Nicolu Salviho v neskoršom barokovom štýle s prechodom ku klasicizmu. Voda do fontány priteká z podzemného kanálu, ktorý pred viac ako 2-tisíc rokmi dal vybudovať Marcus Vipsanius Agrippa.
Okrem spomenutej snímky Sladký život sa táto pamiatka objavila napríklad aj v scéne romantickej komédie Prázdniny v Ríme (1953) s Gregorym Peckom a Audrey Hepburn v hlavných úlohách. Je zvykom, že do fontány ľudia hádžu mince, aby sa im splnili ich priania.