Tieto výsledky vyplývajú z najnovšej štúdie Anholt-GfK City Brands IndexSM (CBISM), ktorá sa realizuje raz za dva roky. Ostatný prieskum sa uskutočnil vlani v septembri.
Simon Anholt, ktorý je autorom indexu a pracuje tiež ako nezávislý vládny poradca, vysvetľuje: „Prieskum sa konal pred novembrovými útokmi v Paríži. Z predchádzajúcich skúseností však môžeme usudzovať, že vnímanie mesta postihnutého útokmi sa z dlhodobého hľadiska príliš nezmení. Útoky síce môžu dočasne poznačiť postoj ľudí voči Parížu, ale nemajú vplyv na dôvody, prečo ho považujú za krásny alebo oceňujú jeho kultúrny život a príležitosti, ktoré ponúka. A práve tento typ faktorov index CBI meria.“
Štúdia komplexne a detailne hodnotí imidž jednotlivých miest, ich postavenie a atraktivitu na základe šiestich kľúčových aspektov:
- reputácie (medzinárodného významu a postavenia),
- miesta (fyzického prostredia a dopravy),
- základných predpokladov (podmienok, ako napríklad cenovo dostupné bývanie a úroveň verejných služieb),
- obyvateľov (priateľskosti, kultúrnej rozmanitosti, pocitu bezpečia),
- náboja (zaujímavých aktivít),
- potenciálu (ekonomických a vzdelávacích príležitostí).
| Celkové hodnotenie – poradie v roku 2015 | |
|---|---|
| 1. | Paríž |
| 2. | Londýn |
| 3. | New York |
| 4. | Sydney |
| 5. | Los Angeles |
| 6. | Rím |
| 7. | Berlín |
| 8. | Amsterdam |
| 9. | Melbourne |
| 10. | Washington D.C. |
Najvyššie celkové skóre dosiahol Paríž, ktorý tak predčil Londýn aj New York a dostal sa na 1. priečku. Tá mu patrila už v roku 2011, no v roku 2013 o ňu opäť prišiel a klesol na 3. pozíciu.
Celkovo až 5 priečok v prvej desiatke patrí európskym mestám – na 6. mieste sa umiestnil Rím nasledovaný Berlínom (v roku 2013 mu patrila len 12. priečka) a Amsterdamom (ktorý poskočil za dva roky z 11. na súčasné 8. miesto).
Spojené štáty americké okrem tretieho New Yorku zastupujú aj Los Angeles a Washington.
Najmenší svetadiel má dvoch zástupcov – Sydney a Melbourne.
Výsledky podľa jednotlivých aspektov
Keď sa zameriame na jednotlivé faktory, z ktorých celkový index vychádza, zistíme, že najväčšiu svetovú slávu majú Londýn, Paríž a New York.
Pokiaľ ide o atraktivitu miesta, vyhráva v rebríčku Paríž nasledovaný Sydney a Rímom.
Z hľadiska základných predpokladov sa na prvom mieste umiestnilo Sydney, na druhom Berlín a na treťom Amsterdam.
Pri Sydney je tiež najlepšie hodnotený aspekt ľudí, kde ho v prvej trojke dopĺňajú ešte Toronto a Amsterdam.
Ako mestá s najväčším nábojom sú vnímané Paríž, New York a Londýn.
Čo sa týka potenciálu, najlepšie je na tom New York, za ním sa umiestnili Londýn a Sydney.
Prehľad 50 miest hodnotených v rámci štúdie:
- Západná Európa: Amsterdam, Barcelona, Bazilej, Berlín, Brusel, Dublin, Edinburgh, Londýn, Madrid, Miláno, Paríž, Rím, Štokholm, Ženeva, Mníchov
- Stredná a východná Európa: Istanbul, Moskva, Praha, Varšava, Viedeň
- Ázia a Tichomorie: Auckland, Bangkok, Bombaj, Hongkong, Melbourne, Peking, Singapur, Soul, Sydney, Šanghaj, Tokio
- Severná Amerika: Chicago, Denver, Filadelfia, Los Angeles, New York, Seattle, Toronto, Washington D.C., Dallas Fort Worth, Houston
- Latinská Amerika: Buenos Aires, Mexico City, Rio de Janeiro
- Stredný východ a Afrika: Dauha, Dubaj, Durban, Johannesburg, Káhira, Kapské mesto
Zdroj: Gfk.com