Cestovné kancelárie si podľa neho terajšiu úroveň predaja pochvaľujú. Navyše turisticky najsilnejší mesiac, august, sa ešte len blíži. „Ten by mal byť podľa prieskumov pre hotelierov a poskytovateľov služieb optimálny,“ hovorí Zuzana Nemcová zo Slovenskej agentúry pre cestovný ruch "
Zásluhu na oživení nášho cestovného ruchu majú nielen zahraniční turisti, ale aj Slováci. Podľa prieskumu portálu heureka.sk plánuje stráviť dovolenku na Slovensku každý tretí Slovák, pričom do zahraničia sa chystá približne 39 percent ľudí.
Podiel cestovných kancelárií na trhu je v prípade turistov prichádzajúcich zo zahraničia zanedbateľný. Len 5 percent z nich si totiž naplánuje dovolenku s využitím služieb cestoviek, zvyšok preferuje individuálnu turistiku. Najväčší záujem je o predĺžené víkendy a kratšie pobyty, ktoré si turisti objednávajú v poslednej chvíli. Sľubné tendencie však vidí Nemcová aj v tejto oblasti, keďže priemerná dĺžka pobytu sa zvýšila až o jednu noc. Priemerný počet prenocovaní turistov dosiahol v roku 2009 priemer 4,1 noci. Najväčší záujem je už tradične o Bratislavský a Žilinský kraj a tatranský región.
Po tom, čo Slovensko prijalo euro, sa postupne začína meniť kmeňová klientela. „Zaznamenávame prepad počtu turistov z Poľska, Maďarska či rusky hovoriacich ľudí. Súvisí to však aj s problémami samotných krajín, ako napríklad prepad hodnoty ich vlastnej meny,“ hovorí Schwarz. Naopak, euro nás zatraktívnilo pre Nemecko, Rakúsko či Holandsko.
Rezervy má Slovensko predovšetkým v kvalite služieb, jazykovej a odbornej vybavenosti personálu či v marketingu jednotlivých destinácií a dopravnej infraštruktúre. Za nedostatočnú býva často označovaná aj spolupráca subjektov cestovného ruchu v krajoch a regiónoch. Tento problém by mal riešiť nový zákon o podpore cestovného ruchu, ktorý vstúpi do platnosti začiatkom budúceho roka. Najobľúbenejšími turistickými cieľmi sú termálne kúpaliská a akvaparky, turistika a cykloturistika na horách a agroturistika.
Minulý rok bol pre cestovný ruch obrovským prepadom, keď v porovnaní s rokom 2008 poklesol až o 18 percent. Prvý kvartál tohto roka sľuboval podobné čísla. Dlhodobé dovolenkové pobyty počas neho klesli oproti vlaňajšku o 22,7 percenta, pričom výdavky na pobyt sa znížili o 15,3 percenta. Prebiehajúca letná sezóna je tak pre viacerých poskytovateľov ubytovania a služieb kľúčová.